Luego de la construcción del brief en conjunto con las clientas acordamos trabajar sobre los conceptos de sensibilidad, regionalidad —buscamos que en el resultado final de las selecciones visuales se perciba un pequeño gesto de localidad, que las formas escapen a las lógicas universales y homogéneas—; actualidad —necesitamos que la identidad se encuentre anclada en el presente. Que el gesto local no sea una imitación sino una inspiración—; cultura y autonomía —aprovechamos el margen para un salto intertextual, para traer elementos de este otro texto e insertarlos en un nuevo contexto—; invisibilidad —entendimos que al ser un servicio para artistas, tenia una invisibilidad aparente por eso la identidad debía ser atractiva, confiable, formal, "cool" y divergente.
After constructing the brief in collaboration with the clients, we agreed to focus on the concepts of sensitivity and regionalism. We aimed for the final visual selections to carry a touch of local identity, where the shapes deviate from universal and homogeneous norms. We wanted to infuse the design with a sense of the contemporary; ensuring that the identity is rooted in the present. We sought to make the local aspect not an imitation, but an inspiration. Additionally, we aimed to incorporate elements of culture and autonomy, drawing on intertextual connections to integrate elements from another context into the new design. We recognized the notion of invisibility, understanding that as a service for artists, there might be an apparent invisibility. Therefore, the identity needed to be attractive, trustworthy, formal, "cool," and distinct to counteract this perception of invisibility.
